Für die Werbetreibenden als auch den Besucher ist es sinnvoll, wenn möglichst relevante Werbung gezeigt wird.

Wenn man mehr über den Besucher weiss, kann man ihm relevantere Werbung zeigen, so dass er es a) nicht total stöhrend empfindet, sondern b) ggf. sogar was interessantes durch die Werbung entdeckt.

Dem Werbetreibenden – der mit seiner Werbung es überhaupt erst möglich macht, dass es solche kostenlose Dienste gibt – hat natürlich auch ein hohes Interesse daran, dass die Werbung möglicht Besuchern gezeigt wird, die sich dafür auch interessieren könnten.

Somit hast Du schon recht: es geht in fast allen Fällen darum, Menschen im Web etwas besser verkaufen zu können, indem man die Revelanz, dessen was man ihnen zeigt, erhöht.

Gerade im Fall von FB Connect geht es aber wirklich nicht um ausspionieren, sondern darum, dass die Daten bewusst vom Nutzer freigegeben werden – und dass auch nur für diese Session!