Ganz wichtig.

Sowohl Google, Microsoft, Yahoo, AOL, MySpace, Facebook und bald auch StudiVZ, sowie andere große deutsche Portale (wo dann häufig auch ein Webmail System hintersteht) haben Systeme auf Basis von offenen Standards oder probiertäre Lösungen zum zwei bis drei Dinge zu tun:

1. Single-Sign-On mit ganz wenigen Clicks (1 bis 2)
2. Übermittlung von Profildaten
3. Übermittlung von Social Graph

D.h. die Quellen aus diesen diese Daten für ein Targeting kommen können sind schon wirklich mehr als weit gefächert.

"Fan" – im weitesten Sinne – von einem Unternehmen werden zu können, wird auch mittelfristig nicht einzigartig an Facebook gekoppelt sein.

Also man sollte das wirklich losgelöster von Facebook sehen. Trotzdem ist mir natürlich auch klar, dass das nicht übermorgen funktionieren wird. Aber dit Blog heisst ja auch "Future of Web Strategy".

Ich kann mir übrigens auch gut vorstellen, dass es da Synergien geben wird und z.B. Daten aus dem Behavioral Targeting mit solchen Daten verknüpft werden, um z.B. Daten-Gaps zu schliessen.

Die Aussage von diesem Artikel soll ja sein, dass diese "sozialen Daten" in Zukunft zum Targeting genutzt werden und dass Relevanz zunehmend auch über meinen sozial Graph definiert wird.

Aber ich will ja auch kein Spielverderber sein. Der Markt für Behavioral Targeting wird bestimmt noch ein Weilchen erhalten bleiben, bzw. werde Firmen in diesem Umfeld vermutlich sich auch noch mehr in diese Richtung entwickeln und solche Potentiale mit für sich nutzen.

Den Ansatz – auch über Werbung – in Bindung/Aktivierung/Loyalty/Fandom zu gehen, halte ich für starke Marken mit viele loyalen Kunden (vulgo "Kultmarken") aber gar nicht so verfehlt. Auf den eigenen Websites machen die das schon. Sich Wege zu überlegen, wie man das auf die Sites von Werbepartnern ausdehnen kann, finde ich nur konsequent. Das in einem Standardformat (wie hier Hockeystick) zu verpacken, finde ich – siehe oben – eher nicht so prall. Und Holadiho hat noch eine paar gute Gründe beigelegt, warum es recht unpraktikabel ist. In diesem Zusammenhang sollte man aber auch mal erwähnen, dass noch vor ein paar Jahren alles außer Standard-GIF-Bannerrn auch Sonderwerbeform (und damit unhandlich) war …

1. Das Funktionieren dieser Kampagne ist an zig Annahmen gebunden die erstmal zutreffen müssen:
- das Unternehmen muss auf Facebook sein
- es muss (genügend) Fans haben
- diese müssen mit dem aktuellen Besucher nah genug verwandt sein
- der User muss auf FB sein
- der User muss sich mit FBc einloggen
- der gesetztliche und gefühlte Datenschutz sollte gewahrt bleiben
Für viele Unternehmen und Produkte wird es einfach noch sehr lange dauern bis alle diese Punkte erfüllt sein werden – so beeindruckend die Fanzahlen für Coke und Nike usw. auch sein mögen. Und einen guten Teil der Webpopulation erreicht man so einfach nicht – aber es kaufen immer noch sehr viele Menschen Haarwaschmittel die keinen Facebook-Account haben (böse Zungen würden den gemeinen Haarwaschmittel-Käufer in der Nicht-FB Gruppe sogar überrepräsentiert sehen…)

2. Wie bei den meisten Leuchtturm-Projekten scheitert so ein Kampagnentyp an der schnöden Planungsrealität der Media-Agenturen. So eine Kampagne macht zwar Spass in der Kreation und hilft Preise zu gewinnen ist aber nichts anderes als ein Albtraum in der Mediaplanung und im Campaign-Management. Nicht standardisiert, nicht ausreichend Reichweite oder Kontaktdosis, rechtliche Bedenken, Abrechnungsprobleme (Sonderpreis, Sonderwerbeform usw.), Reportingstress usw. usf.

Ich will da kein Spielverderber sein – bin ja auch fasziniert von diesen Dingen. Aber ich glaube einfach dass die (Massen-)Werbung ganz andere Anforderungen hat und auch dem oben fast schon konträre Lösungsansätze erfordert.

So. Logge mich jetzt noch schnell mit FBc ein

2.) Heute mache ich aber was anderes Firma http://www.adtelligence.de und wir machen genau sowas in die Richtung Social Targeting.
In kurz auch mal hier: http://www.crunchbase.com/company/adtelligence

So gaaaaaaanz neu ist das aber nicht, oder? Es gibt ja schon Kampagnen – und vor allem Websites – die as schon heute einsetzen. Ich halte das grundsätzlich für sehr Erfolg versprechend für Produkte und Marken, bei denen eine echte Bindung des Konsumenten angestrebt wird.

Auch das hat aber – wie so viele schöne Konzepte im Social Marketing – massive Auswirkungen auf das Themenfeld Privacy. Aus dieser Richtung ist sicher einiges an Reaktanzen zu erwarten.

Zu deiner Abschlußfrage: Nein, ich glaube nicht, dass das DIE Werbung der allzu fernen Zukunft sein wird. Aber eine interessante Ausprägungsform. Grundsätzlich denke ich, dass die Werbung der (nicht allzu fernen) Zukunft weniger und weniger als Werbung auftreten wird. Da ist mir diese Hockeystick noch ein bisschen konservativ geraten