Unternehmensprofile auf Xing. Kann das was?
Posted: November 30th, 2009 | Author: Sebastian Küpers | Filed under: Social Media | 10 Comments »Xing ist sicherlich unangefochten das Business Social Network in Deutschland und ist daher für Unternehmen schon immer interessant gewesen. Seit letzter Woche gibt es nun auch offiziell die Unternehmensprofile auf Xing.
Das Potential dahinter ist in meinen Augen prinzipiell groß – vergleicht man allerdings die Möglichkeiten von Unternehmensprofilen auf Xing mit den Pages auf Facebook, hängt Xing noch Lichtjahre seinen Möglichkeiten hinterher.
Ein Vergleich zwischen Facebook und Xing wird häufig als “unzulässig” abgetan, da sich hier völlig unterschiedliche Zielgruppen mit ebenso unterschiedlichen Use-Cases tummeln – trotzdem ist aber das Ansinnen von Unternehmen auf beiden Plattform sehr ähnlich gelagert – nur mit jeweils einem anderen Publikum.
Was leisten die Unternehmensprofile auf Xing?
Schaut man sich die Möglichkeiten von heute an, können Unternehmen ein eigenes Profil bekommen, dieses mit einem Header individualisieren, aufzeigen welche Mitarbeiter bei diesem Unternehmen arbeiten, eine Verknüpfung zu den Job-Angeboten auf Xing herstellen und vor allem sogenannte Firmen-Updates veröffenltichen.
Jeder Xing-Nutzer kann diese “Updates abonnieren” – das Gegenstück zum “Fan werden” auf Facebook – und ab diesem Zeitpunkt werden Updates der Firma in dem Lifestream “Neues aus meinem Netzwerk” auf der Xing-Startseite angezeigt.
That’s it!
Leider … denn das ist eigentlich erst der Grundstock um viele weitere spannende Dinge zu tun und man kann nur hoffen, dass da auch noch mehr in Zukunft kommen wird, damit es richtig spannend wird.
Was mir bei den Profilen noch fehlt!
Anbei meine Top3 der Features der mir am meisten fehlen. Mir fallen zwar nach näherem Beschäftigen mit den Profilen noch viele Kleinigkeiten auf, aber diese drei sind sicherlich die wesentlichen fehlenden Pfeiler:
1. Interaktionsmöglichkeiten
Unternehmensprofile sind im Moment absolute One-Way-Channels. (was sich im übrigen auch bereits sehr in dem Content widerspiegel, der dort publiziert wird: PR-Mitteilung ahoi!)
Sicher ist das zwar ein valides Nutzungs-Szenario, trotzdem würde ich es auch mehr als hervorragend finden, wenn ich als Unternehmen die Wahl hätte, ob meine Firmen-Updates z.B. kommentiert und/oder geliked werden können.
Ich habe direkten Zugang zu einer sehr interessanten Zielgruppe und suche doch vielleicht auch gerade den Dialog in einem Social Network. Und ganz ehrlich: ich will dafür im Jahre 2010 kein staubiges Forum mehr eröffnen müssen!
2. Individuelle Seiten
Meine einzige Möglichkeit der Individualisierung auf Xing als Unternehmen besteht im Moment in dem Headerbild. Ich denke aber das hier Facebook und andere Social Networks sehr schön aufzeigen welche Potentiale das Einfügen von eigenen HTML/Flash Seiten in Rahmen eines solchen Profils haben kann.
Eine Präsenz für mein Unternehmen auf Xing klingt verlockend – aber auch nur dann, wenn ich etwas mehr Freiheiten in der Ausgestaltung bekommen könnte.
Sollte Xing konsequenter Weise in Zukunft auch neue Werbeformen einführen, um Aufmerksamkeit für die Unternehmensprofile zu erzeugen – Engagement-Ads ahoi! – sehe ich die Notwendigkeit auch noch mal mehr gegeben, um eine Art “Landingpage” für diese Ads erstellen zu können.
3. Open Social Applikationen
Xing ist ja bereits in der Lage mit Open Social Applikationen umzugehen – auch wenn die Implementation heute noch eine sehr geringe Sichtbarkeit und damit auch kaum Nutzen hat – und daher wäre es natürlich super, wenn man hier als Unternehmen auch individuelle Apps einbinden könnte.
In dem Lufthansa Beispiel von oben: Warum nicht aus dem mySkyStatus eine OpenSocial Applikation bauen, die direkt in dem Unternehmensprofil laufen kann. Das würde in meinen Augen auch gut in den Xing Kontext passen!
Ein erster Schritt ist gemacht
Mit diesen drei Features wäre für mich das Unternehmensprofil erstmal wesentlich spannender! Von grundsätzlichen Verbesserungen am Lifestream und der Einführung von Engagement-Ads noch einmal abgesehen.
Prinzipiell finde ich es gut, dass es bei Xing überhaupt Bewegungen in diese Richtung gibt und ich kann mir sehr gut vorstellen, dass viele Unternehmen in Zukunft von dieser Möglichkeit gebrauch machen werden.
Ich kann nur hoffen, dass Xing hier in Zukunft noch weiter nachlegen wird und es sein Angebot um noch mehr Interaktivität, Individualisierung und entsprechende neue Werbemittel erweitern wird.
ich stimme zu, wieso soll ich jetzt 2400€ p.a. ausgeben für bunte Bilder auf meinen Firmenprofil? Denn mehr ist es im Moment ja noch nicht wirklich. Firmen Updates sind „nice to have“ aber so lange hier keine Interaktion stattfindet (wer liest wie oft) gibt es im Moment noch keinen wirklichen Mehrwert, wenn man wie wir nicht über Xing Mitarbeiter akquiriert . Zudem ist der „Gruppen Zwang“ der Wettbewerber noch nicht so groß das es jeder haben "muss". Daher warten auch wir noch, bis mehr möglich wird, so zum Beispiel, Listings in SERPs von Firmen-Updates.
Dennoch ein Schritt in die richtige Richtung!
Agreed. Wenn das Xing Unternehmensprofil als Friedhof für die Pressemeldungen genutzt wird, tendiert der Mehrwert gegen null.
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Habe ich denn als Firma mit Hilfe dieses Premium Dienstes die Chance, den aktuellen Wildwuchs auf den generierten Unternehmesseiten zu vermeiden? So würde ich als Firma ja quasi mir eine Qualität erkaufen und mich so besser darstellen. Das wäre doch auch ein Mehrwert.
Die Unternehmens-Pages auf XING klingen geradezu wie der Wunsch nach dem Wiedererlangen der Kontrolle über die Unternehmens-PR. Auf Facebook geht die ja bekanntlich gerne verloren – wenn man als Unternehmen nichts macht. Aber die Frage ist, ob das eine Business-Netwzerk ist oder nicht. Man frägt sich, wo bei XING der erkennbare Input durch den Social Median Part bleibt?! Der Twitter Buzz, der 'Wer-Weiss-Was' bzw. die Gute Frage App ist etwas wenig. Wenn JcJensen von dem 'Wildwuchs' spricht, dem hier Einhalt durch die User geboten werden soll, dann ist das eher ein Rückschritt in die PR 1.0 Welt. Qualität 2.0 ist die Herausforderung, mit dem Kunden zu kommunizieren und nicht, weiterhin eine Einbahnstraße zu huldigen.
Ich finde die gesamte Open Social Integration bei Xing im Moment nicht sehr gelungen. Ich würde in diesem Business Kontext z.B. sehr gerne auf meinem Profil mit Slides via Slideshare glänzen können, nur hat diese App überhaupt keine Sichtbarkeit und verschwindet in diesem Applikationen Tab.
Die Art und Weise wie der Lifestream auf Xing funktioniert ist dabei auch nicht gut genug, um diese fehlende Sichtbarkeit im Profil wieder wett zu machen, wie das letzten Endes bei Facebook genau der Fall ist. Dort hat man die Sichtbarkeit von Apps im Profil ja auch damals drastisch reduziert, bzw. komplett rausgenommen, hat aber mit dem Stream ein super Tool, um diesen Content trotzdem im eigenen Sinne zu promoten.
Das was Jens mit dem Wildwuchs genau meint, habe ich ehrlich gesagt nicht genau verstanden, aber zurück in die PR1.0 Welt will er bestimmt nicht
Gebe Dir aber absolut recht Martin, dass es hier darum gehen sollte, zumindest optional Kommunikations und Interatkions auch auf den Profilen stattfinden zu lassen. Vielleicht gibt es das nicht, da hier eine Kanabilisierung mit den ganzen Gruppen/Foren befürchtet wird.
spannende Ansichten. Als Entscheider und Marketingverantwortlicher sehe ich den Funktionsumfang von facebook zwar neidvoll nach, aus Zielgruppensicht ist Xing aber "noch" das einzig relevante Network. Demnach stellt sich mir nicht die Frage, ob wir in das Xing-Firmenprofil investieren sollen oder nicht, wir werden es auf jeden Fall tun. Letztendlich kommt dies einem Dienstleistereintrag wie z.B. bei T3N gleich. Etwas unglücklich empfinde ich bei dem schmalen Funktionsumfang das gewählte Pricing. Hier wäre Xing gut beraten, nicht ganz so hungrig zu sein, um dieser neuen Einnahmequelle etwas mehr push zu geben.
Ich sehe den Hauptvorteil der bezahlten Profilseite darin, von der automatisch generierten abzulenken
@Martin: Was der Kollege JC mit Wildwuchs meint, ist (vermutlich) nicht "Kontrolle" im Sinne von Vermeidung negativer Beiträge (PR 1.0) sondern einfach die Tatsache, das der Algorithmus, der diese Seiten zusammenmontiert schlicht und einfach zu sehr irreführenden Darstellungen führt.
Hallo,
ich hab mich ein bisschen zu knapp formuliert. Nein, ich meinte natürlich nicht den Schritt zurück in die "1.0 Kommunikation", sondern genau das was Markus auch meint. Eine Chance dieser Unternehmenprofile ist vielleicht wirklich die Möglichkeit des Aufräumens seitens des Unternehmens mit den bereits generierten Unternehmensseiten. Ich allerdings auch nicht der Meinung, das dies den Preis rechtfertigt….
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